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《中小企业的免费午餐》


h3czc.com 时间:2009-11-30 21:31:42 来源: 作者: 我来说两句

  《中小企业的免费午餐——120个发现让你的营销博客飙起来》

中小企业的免费午餐



  作者:上海伟雅 指间柔沙

  出版社:南京大学出版社

  出版时间:2009年12月

  定价:36.00元 ISBN:9787305064760

  零成本投入,带来巨大财富的全新商业模式!

  微软、Google、迪士尼、通用汽车、惠普的互联网营销获利秘笈

  徐静蕾、韩寒、王石开博的初衷——取得传播价值,并带来巨大财富

  博客可以营销,其实就像苹果会从树上掉下来一样自然,但是解剖这一现象可以开拓一片蓝海。

  好的营销一定程度上得靠遵循规则,而伟大的营销通常靠的是打破常规。
  ——菲利普•科特勒

  内容介绍:

  博客 = 搏客!
  博客是企业营销的利器
  博客是构建企业文化的平台
  博客是连接主流媒体的梯子
  博客是顾客服务的润滑剂
  博客是产品发明机
  博客是危机时的救火队
  博客是诚聘英才的好帮手

  中国是世界上互联网用户最多的国家之一,撰写和浏览博客已经成为多数中国网民日常生活的重要内容。而博客正在被广泛应用到企业中去,使博客不仅成为一种个人媒体,也成为一种新的营销方式。

  本书作者上海伟雅和指间柔沙是企业博客的发起者,是中国30多家中小企业博客的顾问。他们在企业博客的实践和培训过程中,访问并研究了世界最前沿的企业博客,将他们在企业博客的学习和实践中的新发现,及对企业博客的更深层次的研究汇集成了本书。

  本书的特点是作者大胆地从各个角度发现企业博客的潜在资源,解读这些资源被开发的前景和问题所在。用新颖、独特的思考方式告诉读者如何去经营一个健全、备受关注并且也可以给个人和企业带来财富的特色博客。抓住互联网这一宣传平台,再次创造经济增长点!

  作者介绍

  上海伟雅,本名宋小林,毕业于吉林大学中文系。曾经任职三家中国财经类报纸的编辑部主任/副总编辑,专攻网商故事和网商研究。著有《我们是网商》、《淘宝网赢家案例大全》等十本书。

  指间柔沙,本名齐春霞,2006年获得阿里巴巴最佳营销博客奖,2007年获得阿里巴巴十大博客奖。专攻博客营销研究,同时担任10多家企业博客的顾问和培训师,是互联网著名博客营销点亮团队的负责人、秘书长。

目录

序言 指间柔沙 上海伟雅
一、 每个人都有一个龟壳
001  “每个人都有一个龟壳”的历史意义上海伟雅
002  我的博客教谕上海伟雅
003  每天向世界报告上海伟雅
004  我们还来得及选择职业博客角色 上海伟雅
005  薄技在身和博客在网指间柔沙
006  一个好博客的标准上海伟雅
007  职业博客手每天要做的作业上海伟雅
008  网上盛行利基博客指间柔沙
009  博客为什么比网站更牛指间柔沙

二、 博客的意义远超出我们的想象
010  从智能广告联想智能博客上海伟雅
011  挖掘博客营销中的“寻常智能” 上海伟雅
012  我们需要从各个角度理解企业博客上海伟雅
013  谁是营销博客中的意见领袖指间柔沙
014  用博客改变客户理念指间柔沙
015  互联网不断改变我们获取信息的习惯指间柔沙
016  互联网上重新认识什么叫知识上海伟雅
017  坚持你的博客就是积累你的思想资产上海伟雅
018  商业博客的最高境界上海伟雅

三、 互动尤为重要
019  互动是营销博客的重中之重指间柔沙
020  企业博客可以达到多元的沟通功能指间柔沙
021  在注重博友的感受中前行上海伟雅
022  网上流行博客圈指间柔沙
023  让博客在互动中引起对方注意上海伟雅
024  在企业博客,我们为什么而互动指间柔沙
025  我在博客一角观察静悄悄的黎明变化上海伟雅
026  博客营销最适合的受众指间柔沙
027  和客户沟通上步步升级的戴尔博客指间柔沙

四、 好文章如何出炉
028  好文章漂浮天空,一万年不肯消失指间柔沙
029  目前有四类人在写企业博客上海伟雅
030  营销博客写手需要闯过三重门上海伟雅
031  将文字锁定在600字上海伟雅
032  讲述简单真理上海伟雅
033  将高压水化解为罐装水上海伟雅
034  博客文章在选择题目上的两难上海伟雅
035  换个思路做企业博客上海伟雅
036  我喜欢博客中含新鲜思想的小文章上海伟雅

五、 企业博客要学会参与社会热点话题
037  到热点中去指间柔沙
038  多热点会比单热点更有参与性上海伟雅
039  企业博客要学会参与社会热点话题指间柔沙
040  将个人观点演变成为热点话题上海伟雅
041  在热点争鸣中形成的群体博客上海伟雅
042  企业博客如何被媒体发现上海伟雅
043  如何使博客更加吸引网商的眼球上海伟雅
044  博客上出现负面评论怎么办指间柔沙
045  借题发挥发现营销博客新思想指间柔沙

六、 职业博客的商业价值
046  向职业博客要商业价值上海伟雅
047  你的博客会长出钱来吗上海伟雅
048  日浏览量过千的博客有赚钱希望上海伟雅
049  如何提高阿里博客的商业价值上海伟雅
050  博客营销服务追寻价值客户上海伟雅
051  博客的四种价值感悟上海伟雅
052  写博客——挣钱新途径指间柔沙
053  考量一下自己博客的吸金威力上海伟雅
054  “爱卡”赢利点对职业博客的刺激上海伟雅

七、 博客能够营销就像苹果掉在地上一样
055  在博客上实施交易更容易指间柔沙
056  博客如何为冷背商品寻找市场上海伟雅
057  新产品如何通过博客脱颖而出指间柔沙
058  企业博客是否能够帮助企业过冬指间柔沙
059  谁的博客会最终得到企业青睐指间柔沙
060  当营销博客积累了100个体验案例上海伟雅
061  如何获得博客上出现的机会上海伟雅
062  企业博客的影响不一定是苦行僧的结果指间柔沙
063  会说话的博客产品卖得快指间柔沙

八、 第三方大企业博客中的地位
064  第三方博客和职业博客手上海伟雅
065  第三方博客的一个试验指间柔沙
066  不能统计到达率是博客营销服务的阻碍指间柔沙
067  对话:博客营销是自营还是外包指间柔沙
068  第三方在企业博客中的位置指间柔沙
069  第三方博客实际需要多种写手上海伟雅
070  企业博客代理最好是里应外合上海伟雅
071  让博客营销服务创造更大价值指间柔沙
072  美国第三方博客远远超过我们想象上海伟雅

九、 博客营销离不开的小工具
073  博客营销要让统计数据说话指间柔沙
074  营销博客中的链接回复指间柔沙
075  博客置换帮助博客营销向外扩张指间柔沙
076  企业博客要学会在“百度知道”上搭桥指间柔沙
077  以俱乐部形式建立的企业博客指间柔沙
078  在博客上添加Google工具条的妙用指间柔沙
079  在博客中添加即时通讯工具指间柔沙
080  博客名称帮助你拥有自己的利基市场指间柔沙
081  网络上如何让人找到我上海伟雅

十、 博客营销中的传播意识
082  博客也需要现代广告意识上海伟雅
083  为职业博客做广告中介上海伟雅
084  帮助你控制客户的注意力上海伟雅
085  泰国药皂博客每天浏览量过千上海伟雅
086  假设一个博客有1.6万篇专业文章上海伟雅
087  把博客做得专业,然后用新闻传播指间柔沙
088  普通人怎么做职业博客指间柔沙
089  “我是从你的博客里认识你的”上海伟雅
090  企业重视博客中的“意见领袖”上海伟雅

十一、 故事的魅力
091  企业博客故事的发现和捕捉指间柔沙
092  企业博客故事来说话的魅力指间柔沙
093  引导客户讲出故事的来龙去脉指间柔沙
094  为什么口碑营销用故事做载体上海伟雅
095  故事营销和它在互联网上的位置上海伟雅
096  怎样捕捉销售中的故事上海伟雅
097  口碑和品牌永远属于自己上海伟雅
098  有故事传播的网商,才是有生命力的网商上海伟雅
099  网商故事是裹挟生意目的的网络推广上海伟雅

十二、 企业博客研究中的新发现
100  企业博客的“蜂为香来”现象指间柔沙
101  总经理的理解直接影响博客计划执行指间柔沙
102  给博客回帖可以挖掘博客的多层价值上海伟雅
103  农民写博客被大公司瞄上了指间柔沙
104  农业博客争艳阿里巴巴网站指间柔沙
105  博客在企业管理上的新功能上海伟雅
106  博客写手有望成为新的创意群体上海伟雅
107  博客的亚健康和博客诊断上海伟雅
108  有博客和没有博客是不一样的指间柔沙

十三、 世界各国商业博客观察
109  国外公司如何与优秀博客写手合作指间柔沙
110  世界500强怎么做博客营销上海伟雅
111  一个裁缝师的博客营销案例指间柔沙
112  美国艺术家用博客营销自己的作品指间柔沙
113  邦妮的博客:设计无处不在指间柔沙
114  借助博客,小发明找到了大客户指间柔沙
115  在博客里做自己喜欢的事情并且赚钱上海伟雅
116  企业博客更要关注的是话题指间柔沙
117  一个小镇上的餐厅博客指间柔沙
118  法国人卡萨德的T恤博客指间柔沙
119  企业博客可以建立博客群指间柔沙
120  短信博客创造了Kogi奇迹指间柔沙

  序 言

  本书所说的博客特指企业博客、产品博客、服务博客、职业博客或者第三方博客,它们的一个共同点就是可以赚钱,或者能够营销。

  前两年,要想利用博客营销还是很困难的,主要是例子不多。现在,有许多实例证明,博客确实能够营销,就像苹果会掉在地上一样。

  苹果掉在地上,是一种司空见惯的现象,透过这个现象,我们很可能会发现一些深邃的道理。博客为什么会营销?它是怎样营销的?如何讲解这些道理,尤其是将这些道理讲述得连“草根也能够理解”,就不简单了。我们很希望做一些这方面的尝试,写一些简单易懂并且有趣的“经济散文”。

  我们(指间柔沙,阿里巴巴2006年度和2007年度连续两年十大博客奖的获得者;上海伟雅,网商故事、网商研究的职业写手)都喜欢研究和实践博客营销。我们曾经参与组织阿里巴巴博客营销大讨论,参与组织点亮博客营销服务团队,接受委托为企业写产品博客和第三方博客。在这个过程中,我们在自己的博客里积累了大量关于博客能够营销的“经济散文”,有许多相同的理念和观点。我们精选和改写了120篇博客里的短文,在南京大学出版社的帮助下得以成此书。



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