分众的蓝海

作者：刘世英 著 出版社：中信出版社 出版日期：2006-7-1
ISBN：7508606639 字数：254000 印次：1 版次：1
纸张：胶版纸 定价：36 元 

内容提要

本书介绍了目前各大媒体聚焦度最为集中的分众传媒及其年轻总裁江南春。对于这个颇具传奇色彩的户外广告媒体商和它的领军人物，本书一方面以分众传媒的建立、成长与发展为时间推移的主线，另一方面又将江南春个人的betway欧冠经历穿插其中，娓娓道来的不仅只是分众传媒的发家历程，也并非江南春的成长传记，而是将二者凝结在无形的时间与空间的叙事当中。使读者既能了解到企业成长壮大的可能条件因素，又能体会到年纪轻轻便身为betway欧冠者、管理者与组织者所应具备的基本素质、管理技巧及其成功的必然因素。

本书图文并茂，有些为首次公开的照片；资料翔实，且许多为首次披露的第一手资料；内容充实丰富，文字优美流畅，故事生动感人，具有很强的可读性，从而使读者能多纬度地体会分众传媒的企业文化以及江南春的个人魅力，享受一次受益颇丰的思想盛宴。

作者简介

刘世英：青年学者，资深广告人，传媒人，亚洲资本论坛副秘书长，《亚洲资本》杂志副总编，广天响石企划机构董事长。近年来作者重点研究分众型传播媒体，在为企业制定科学实效的媒体计划方面颇有心得。著有《广告不是万能的》、《广告也幽默》、《蒙牛传奇》、《网络时代的宠儿》，主编“广告新思维”系列丛书等。

编辑推荐

此书叙述了江南春和他的分众传媒神话般的成功经历、从书中更可以小见大、管中窥豹，以之折射和唤发更多青年才俊的betway欧冠激情和成功人士的感悟。

原广电部副部长、中央电视台台长 杨伟光

分众的模式是很容易复制的，液晶电视设备的投入又是巨大的，然而江南春却创造了资本市场的历史。

亚洲资本论坛主席 李俊

“江南春”之所以“春”光无限，与其说是自信倒不如说是创新。因为，自信是想自己所想、做自己敢做，而创新是想别人所不敢想、做别人所不敢做——江南春就是这样。

走近他，读其人的故事，不如品其人的心境。我们要真切地体会这样一种成国人的品质：行动中思想的人，创新中超越的心。

蒙牛集团副总裁 孙先红

他出超诡秘而且凶狠——吞框架、并聚众、对众多江湖弱者“赶尽杀绝”，甚至“斩草除根”；他步伐凌厉却也疾风迅驰——成立到上市，再到呼风唤雨、笑傲江湖不过短短两年时间。

中国传媒大学广告学院院长 黄升民

江南春以敏锐的洞察和大胆的实践为社会、为客户创造了一种全新的广告载体。

原汇源集团营销副总裁、太阳生物科技（香港）有限公司董事 何传利

从“术”的创新到“道”的创新；从满足浮出水面的需求，到发现并满足未浮出水面的需求；在我们的这个世界上，从不缺少机会，但是永远缺乏的是发现机会的眼睛。读读这本书可能会擦亮我们的眼睛。

原娃哈哈集团策划总监、现香港展生集团中国区营销总裁 肖竹青

江南春给广告界带来新思维，让很多广告人觉得自己成了“传统广告人”；分众的故事必将影响未来广告界走向。江南春经常光顾我们书店，现在轮到我推荐关于他的书了。

北京龙之媒广告文化书店董事长 徐智明

按响纳斯达克开市响铃中国第一人、统领中国楼宇广告市场、开创中国分众传播新时代、打造中国最大生活圈媒体群。

目录

总序 梦想年代
杨伟光序 成功始于创意
黄升民序 传媒领域亦江湖
作者序
第一章 江南春谱写的传媒神话
真实的神话：按响纳斯达克开市铃的中国企业家第一人
时势造英雄：江南春开创中国分众传播新时代
天生的赢家：分众统领中国楼宇广告市场
野心还在膨胀：分众要打造中国生活圈媒体之王
资料链接 世人侧目，江南春与分众传媒荣誉榜
第二章 betway欧冠伊始：江南春的永怡广告之旅
春风劲吹江南——初生牛犊不怕虎
■学生时代的校园诗人
■精心策划的成功竞选
■为还“巨债”初闯广告业
■兼职也疯狂
永怡广告催生的广告天才
■“借鸡生蛋”独享永怡
■工作狂、广告狂
■笑傲“上海滩”的IT广告霸主
巅峰中的终结——永怡痛并快乐着
■超级垄断遭遇现实瓶颈
■永怡多元化战略的残酷幻灭
■永怡十年：江南春千里走单骑
资料链接 江南春《抒情时代》序与诗歌节选
第三章 一朝分娩：分众传媒横空出世
思维突破口
■书屋中的痛苦徜徉
■陈天桥一语点醒梦中人
■“空巴士”理论
阵痛后的创意火花
■电梯带来的绝妙灵感
■千辛万苦的推广
■分众呱呱坠地
■起名亦有道
化“无聊”为利润
■“无聊产业”盛行的年代
■分众也“无聊”
■“无聊”的价值
■“在创意面前，生意是不平等的”
■“分众不需要内容，只需要无聊的十几秒时间”
资料链接 江南春信奉的2/8法则
第四章 开垦处女地：市场与资本一个都不能少
如坐针毡：分众遭遇资金危机
■“激情燃烧的岁月”
■跑马圈地背后的资金规则
■敢问分众路在何方？
柳暗花明：软银雪中送炭
■一个50亿前景的故事
■拿什么来吸引你，我的伙伴？
■逆境中，软银伸出橄榄枝
■苦尽甘来：寒冬过后是暖春
春风得意：分众疯狂跑马圈地
■不圈地，蜻蜓点水怎追国际广告巨人？
■零售终端——分众垂涎的又一块蛋糕
■疯狂下的理智：江南春不到陌生市场
资料链接 融资“滑铁卢”：凯雷独宠聚众
第五章 征服纳斯达克：分众神话美国上演
按响纳市开市铃的中国企业家第一人
■到纳斯达克去！
■绣球为何抛给了纳斯达克？
■纳斯达克里一颗“虚荣”的中国心
■江南春的上市“遗憾”
分众不是泡沫 上市不是终点
■上市，分众不是一个优雅的泡沫
■上市归来，依然不变的是忙碌
分众搭建媒介金字塔
■“我要的就是白天”
■从“剑指高端”到“剑指终端”
■赢在超级终端
资料链接 上市后江南春的心态：“现在根本看不到巅峰”
第六章 商场如战场：与强劲对手的赛跑
第七章 赢之道：分众成长的七大战略
第八章 江南春成功背后的真实人生
第九章 三大品牌的整合
第十章 打造全国最大的生活圈媒体群
后记 创意神话引发的思考
李俊跋 有多少“爱”可以再来