已经连续举办了11年的双11,今年该怎么玩?这是电商大平台年年要答的考题,每年答案还不能一样,咋办?
10月19日,京东选择和脱口秀大会合作,引爆2020京东11.11全球热爱季。为什么在2020年需要一场脱口秀大会讲“京东的故事”,去引爆一场全民购物节?
19日,国家统计局公布了三季度GDP数据,初步核算三季度GDP同比增长4.9%。二季度国内GDP增速已经恢复到3.2%,经济率先迈入恢复通道。
在这个罕见利好下,中国被BBC称为“2020年全球主要经济体中唯一实现正增长的主要经济体”。
中国的内需消费潜力到底多大?
今年“十一”黄金周成绩单显示,中秋加国庆一共8天假期,游客恢复到去年八成,旅游收入恢复到七成。那么,今年这个双11又将迎来一场测试,今年双11最大的悬念恐怕不是交易额刷新记录,而是消费能否全面恢复?
这样一个背景下,京东选择《脱口秀大会》这个综艺节目引爆2020京东11.11全球热爱季。
那京东为什么要合作脱口秀大会呢?
因为今年无论从哪方面都“太难了”,“欢乐”成为了稀缺品和奢侈品,我们需要通过一场消费狂欢来获得欢乐,奖励自己。京东和笑果文化敏锐的洞察到这种看似不重要实则刚需的消费需求,并进行了丰富多彩的演绎。
所以通过节目的表现来看,消费者感受到了“快乐”“开心”是今年双11的核心关键词,而非简单粗暴的“低价”。上京东购物,不仅仅是买东西、买服务,更是将开心和快乐买回来家。
店宝宝电商研究院负责人张总认为还有以下几个层面的亮点,能够体现“京东居然还能这样”。
1、三个主场:虽然低价不是双11的核心关键词,但由于有双百亿让利补贴,以及广大合作伙伴的积极参与,今年双11也是史上优惠力度最大的一届双11,省钱方式也很简单,不会像其他家设置一堆烧脑门槛。而且为了让大家买的快乐,还推出了“星店长”、“大牌制躁厂”、“品牌狂欢城”等互动玩法。
今年的双11,京东提出三个关键词,也就是让消费者“简单快乐”、尽享“低价好物”、并且能够闭着眼睛“放心购买”,从而构建自己的主场优势。
2、供应链开放:领先的平台型企业,应该做到“不仅要自己活的好,也要让合作伙伴活的好。”
京东双11让利的不仅仅是消费者,更有广大供应链和渠道伙伴。今年双11京东将给合作伙伴在供应链、物流、金融、营销等诸多方面赋能,并且助力平台第三方商家成交额同比增速达到去年京东11.11的两倍以上。以文轩在线为例,当用户在京东下单买书,但京东库房品种无法满足用户需求时,用户订单会直接下传至文轩在线系统,库房将京东用户所需图书直接配送至京东最近的分拣中心,由京东物流完成后续配送环节。
3、下沉迅猛:电商消费不是物流发达地区的特权,而是全民普惠共享的基本权利。随着京喜的发力,随着京东体系性下沉的发力,越来越多下沉区域的消费者成为了京东的用户,享受到了京东高品质的产品和物流配送服务。
到了今天不管是“宇宙终点”铁岭的雪琴,还是广袤华南平原的小刘,抑或者是黄土高原山区的艳强,都能享受到便捷的电商购物。今年双11,作为京东在下沉市场代表的京喜App,将会再放大招,挑选来自180多个产业带的亿件爆品,为下沉市场的用户提供“1元包邮”的诸多优惠体验。
我们不能总拿过去的眼光来看变化中的京东,今天的京东已经是一个全新的京东。京东,真正潜力才刚刚开始释放,而这一次双11就是一块试金石。
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